Il paraît que Musk, Thiel et les autres sont obsédés par Tolkien et la Terre du milieu. Moi je dis qu’ils feraient mieux de lire un peu de cyberpunk. Ils se rendraient peut-être compte que quand on mêle humains et machines, ça se passe rarement bien. Pour les humains.
Aujourd’hui, c’est un peu spécial. Je rentre du Deltapark Hôtel sur les bords du Lac de Thoune. C’est là que chaque automne depuis 2019, je joue l’expert pour les examens de spécialiste en relations publiques. Mais c’est la dernière fois que je faisais le voyage: le brevet fédéral va disparaître.
En ce moment il y a beaucoup de discussions sur ChatGPT. Plein de monde se demande si l’intelligence artificielle va pas piquer le boulot des communicantes et des communicants. Difficile de savoir avec précision. Mais si la production de contenu par l’IA met la com en danger, les RP peuvent faire valoir des compétences humaines qui paraissent difficiles à remplacer.
Dans cet article, je vous propose une plongée rapide dans l’édition 2022 du Global Communication Report, titrée The Future of Corporate Activism. Ce rapport est publié chaque année par le USC Center for Public Relations, un institut de recherche de l’université de Californie du Sud.
Trop de persuasion tue la persuasion. C’est la science qui le dit. C’est pour ça qu’une bonne communication ne devrait pas asséner des ordres, mais donner des arguments valables pour faire adopter le comportement souhaité. Tout le contraire de cette campagne de Watson.